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Suivre une formation Google Ads

Mis à jour : août 20



Qu'est-ce que Google Ads ?


Google Ads, anciennement Google Adwords, est un service de Google qui vise à aider les entreprises à créer des campagnes publicitaires. C'est le SEA (référencement payant) qui permet aux entreprises d'afficher leurs annonces dans les premiers résultats des recherches d'internautes, le principe étant d'acheter des mots clés à l'enchère. La maîtrise de Google Ads nécessite une formation afin de pouvoir en comprendre réellement le fonctionnement.


Comment fonctionne Google Ads ?


Google Ads utilise le réseau de recherche et le réseau display afin d'afficher ses annonce en se basant sur un système d'enchères.


Via le réseau de recherche, les internautes effectuent une recherche par mots clés et obtiennent une liste de résultats, dont des liens sponsorisées. Le but est d'afficher son lien sponsorisé le plus haut possible dans les résultats obtenus. La place de l'annonce dépend de l'enchère, il faut payer pour chaque clic effectué.


Le réseau display regroupe l'ensemble des emplacements publicitaires du réseau Google sur lesquels peuvent être affichés les liens sponsorisés.


Dans un compte Google Ads, on retrouve la campagne, les groupes d'annonces, les annonces et les mots clés. Il faut d'abord définir les mots clés, puis rédiger son annonce qui se compose d'un titre, d'une brève description de deux lignes et de l'url à afficher. Il faut ensuite définir un budget journalier maximum ainsi que le prix à payer par clic.


Afin d'enrichir son annonce et ainsi augmenter son taux de clic, on peut ajouter ce que l'on appelle des extensions d'annonces : il peut s'agir d'une adresse, d'un numéro de téléphone, d'un avis, d'une information supplémentaire, d'un lien annexe... Il existe ensuite plusieurs stratégies d'enchères selon ses objectifs : les clics, les impressions, les conversions ou les vues.


Google Ads possède aussi ce que l'on appelle un réseau de remarketing : Google Adsense. Il s'agit ici de susciter à nouveau l'intérêt des personnes qui ont déjà consulté le site web.


Pourquoi suivre une formation Google Ads ?


Il est indispensable de maîtriser le référencement payant lorsque l'on souhaite avoir une stratégie digitale efficace, mais cela peut s'avérer complexe. Il est donc important de suivre une ou des formations Google Ads afin de l'utiliser correctement pour optimiser ses campagnes et ainsi attirer de nouveaux internautes sur son site web.


Mal gérer sa campagne Google Ads peut coûter très cher et se révéler inefficace. C'est pourquoi il est essentiel de comprendre le fonctionnement de tous les outils à sa disposition sur Google Ads. Savoir comment rédiger son annonce et quels mots clés choisir ne peut pas s'improviser, il est donc important de suivre une formation à ce sujet.


Il faut aussi savoir comment gérer les budgets des enchères mises en place et cibler ses campagnes correctement. Afin de savoir si sa campagne est performante, il faut apprendre à consulter les bons indicateurs.


Afin d'aller plus loin dans sa stratégie digitale, Google Ads dispose d'outils avancés qu'il est important de savoir utiliser. Au cours d'une formation, vous allez apprendre à utiliser des outils Google Ads tels que les extensions d'annonces ou le remarketing.


Où suivre sa formation Google Ads ?


Google met à la disposition de ses utilisateurs diverses ressources afin d'approfondir ses connaissances sur le sujet dans le but d'être capable de gérer ses campagnes Google Ads de manière autonome.


A l'issue de cette formation, Google propose une certification entièrement gratuite sous la forme de deux QCM minimum de plus de 100 questions. Il s'agit d'une accréditation délivrée par Google qui est valable un an et doit être repassée tous les ans afin d'être reconnu comme un professionnel du référencement payant. Il faut obtenir un score d'au moins 80%.


Google possède sa propre plateforme de formation appelée Google Skillshop, afin de préparer sa certification en développant ses connaissances et son expertise. La plateforme est entièrement gratuite.


Afin de se former au référencement payant, il existe aussi la chaîne Youtube Google Ads France qui propose des vidéos explicatives afin de comprendre le fonctionnement de la plateforme.


On retrouve aussi des formations payantes en ligne ou sur place en centre de formation.

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